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“新新”显然处于不利的处境。于是,新新公司的经营者以开拓进取的精神,实施了一系列新措施,尤其是在广告宣传上开动脑筋,不仅在各大报纸上连续刊登广告,而且兴建电台,并标新立异地用玻璃建造,称为“玻璃电台”。后又建造舞厅,重金聘请当时的著名影星出席开幕剪彩仪式,使“新新”的印象在市民中越来越深刻。在上海始有冷气装置出现时,“新新”即率先于炎热的夏天在商场安装了冷气设备。这一新招更使“新新”的营业额猛增。等到“先施”和“永安”两公司急起仿效,“新新”已捷足先登赚得大笔利润。此后不久,上海的百货业即形成先施、永安和新新三家大百货公司三足鼎立之势。又如近代上海的香烟市场,除洋商居垄断地位外,民族资本卷烟厂只有实力较为雄厚的南洋兄弟烟草公司和华成烟厂拥有一定市场。沪商经易门曾在南京路开设一家华美烟公司门市部,因获利甚少不得不改营煤油。但其子经仲平、经叔平后来却坚持继续经营卷烟业,虽遭到父亲反对,他们仍在小沙渡路租用一间小民房开始了创业的历程。起初只不过从事卷烟的加工,后又打出华明烟公司的招牌,生产“大百万金”香烟。由于资本有限,“华明”不可能像南洋、华成烟厂那样花巨资大做广告,他们利用本厂一位叫陶福臻的人在无线电台开辟“空中书场”这一专栏节目之便,物色专门的播音员在这个节目中为“华明”的产品进行宣传。因当时上海拥有很多评弹听众,通过这个途径使其产品被越来越多的市民所熟悉接受。另外,经氏兄弟还采取了其他一些类似广告的措施,如印制一种有阴历和阳历对照和节气表的广告日历牌,悬挂于上海、无锡、苏州、常州等城市旅馆的每一个房间;并规定积有20个“大百万金”香烟盒可兑换一只瓷碗;上海举行全国运动会时,在体育场廉价销售印有“大百万金”字样的草帽等。经采取这一系列的举措之后,“华明”生产的“大百万金”名噪一时,成为当时的名牌香烟之一。经氏兄弟所获得的利润,自然也十分可观。近代上海,采用广告这种新方式促销商品者并非只是那些富商大贾,中小商家往往也能以别出心裁的形式取得成功。例如“老九和”是上海的一家小型绸缎店,由于在资本及货物品种等方面都比不过那些财大气粗的绸缎庄,无力吸引顾客,故生意十分清淡。但聪明的店主汪氏决定在报上刊登广告,率先以清仓廉价拍卖的名义招徕大批顾客,营业额较诸平常增加了近10倍。待同行店铺纷纷仿效时,因在顾客中已失去了起初的那种吸引力,效益远不及“老九和”显著。善用广告战与洋商竞争值得强调的是,广告尽管是由西方传入,但近代中国的商人也利用这一新方式与洋商竞争。例如本世纪30年代上海的出租车大王周祥生,原本家境并不宽裕,但他不仅刻苦耐劳,而且精明能干,颇具事业心,通过省吃俭用小有积蓄,加上四处筹借,买了4辆旧轿车开办起祥生出租车行。当时的上海已是中国工商业最为发达的大都市,各种交际娱乐场所数不胜数,上流社会的阔绰人士乘坐出租车已较为时尚。因此,“祥生”的出租车虽然仅有4辆,仍不无盈利。后来,“祥生”以所得利润购置“雪佛兰”牌新轿车,规模有所扩大。但是,美商开办的云飞汽车出租公司资本雄厚,新配的“福特”轿车更为高档舒适,并以电话叫车吸引顾客,用重金购得“30189”这一电话号码。该号码与上海话“三人一杯酒”谐音,通过大做广告很快使市民广为知晓。于是,美商云飞公司的生意格外兴隆,“祥生”则每况愈下。精明的周祥生自然不会甘愿落后,也准备采取电话叫车的营业方式招揽顾客,他意识到“祥生”的电话号码必须更为新奇,也更富有寓义,才能达到出奇制胜的目的。经过一番绞尽脑汁的冥思苦索,周祥生终于想到了一个绝妙的电话号码,这就是“40000”。中国有四万万同胞,去掉一个万字,即为四万这个号码。为了得到这个号码,他花费了不少气力,经济上也多有破费,最后总算是如愿以偿。他随即将所有的出租车均印上“祥生电话40000号”字样,同时还在上海各主要报刊及电话簿封面上大做广告,另又设计制作了一种电话听筒挂钩,安放于一些大公司、酒楼、旅馆、戏院及其他各种娱乐场所的公用电话机下。功夫不负有心人,周祥生充分利用广告的作用,使“祥生”的40000号电话在上海几乎是家喻户晓,公司的营业额随之直线上升,规模也迅速扩大,兴旺时曾拥有200余辆出租车,压倒美商的“云飞”而成为近代上海最大的一家出租车公司。不仅如此,近代中国许多商家还比较善于利用特殊的有利时机,通过广告宣传的方式抵制洋货,达到推销国货、促进民族资本主义工商业发展的目的。例如在近代中国曾多次爆发大规模的抵制洋货运动,运动期间各阶层民众的民族主义爱国热情空前高涨,洋货的倾销则遭受沉重打击,从而为国货的畅销创造了有利的条件。每当此时,即有一些商家大登广告,以改良土货和购买国货为爱国的实际行动相号召,敦促国人不用洋货而用国货,产生了良好的效果。如上海三友实业社在生产“三角”牌毛巾的过程中一直同日商进行激烈的竞争,“五卅”运动之初,该社即利用上海爱国学生被枪杀、民众反帝情绪高涨的时机,在报上登载以“哭南京路被害的学生”为题的广告,其内容先是号召“未死之中国同胞,一醒睡狮之梦,三省戴天之仇,努力奋起,以雪是耻”,接着即希望国人抵制洋货,保护国货。该广告以提问的方式向国人指出:“此后尔愿着外货之毛丝纶乎?抑愿着国货之自由布乎?尔愿用外货之珠罗纱乎?抑愿用国货之透凉罗乎?尔愿作冷血动物乎?抑愿作热血之人类乎?当尔觉悟国货可以作一子弹无形之抵抗时,则今日学生诸君虽死,亦可作挽救中国民气之动点矣。”该广告不仅占了《申报》一版中的半版篇幅,而且报社也精心制作了特殊的版面设计,将标题第一字“哭”套红放大为其他字的两倍,并画了一个泪流满面的愤怒人头,形成不同一般的强烈视觉效果。毫无疑问,在当时特定的历史条件下,这则广告肯定能够起到较诸平时更为突出的抵制洋货和推销国货的作用。稍后,三友实业社又曾登载广告性文字,向国人告知“五卅国耻以后,三角牌毛巾打倒铁锚牌(日制毛巾)”,并殷切盼望“中国人自己有了的东西,却〔切〕莫再用外货”,以便“造成商战的趋势,护助国货的成长”。黄楚九经营的龙虎公司生产龙虎人丹,在销售过程中与日本仁丹进行过激烈竞争,最后终于占据市场,也是得益于他在销售宣传方面的新办法。他不仅在上海各主要大报上大做广告,还在铁路沿线、轮船码头、各繁华城镇遍设广告路牌。另又在一些城市招雇一批儿童,身穿引人注意的制服,手敲铜鼓边走边唱:“龙虎人丹怀中宝,除百病,有奇效,中国人请服中国人丹”。结果,龙虎人丹销路大开,日商无可奈何,先是控告龙虎人丹系日本仁丹的冒牌,但一场诉讼不仅未告倒龙虎公司,反而更进一步扩大了龙虎人丹的名声。日商见控告不成,遂又另施一计,企图以金钱相诱惑,用巨款收买龙虎人丹的商标和制造权,仍遭到黄楚九的拒绝。以上这些事例,都体现了近代中国商人的广告战技巧及其重要影响。
一部“iPhone”手机仅卖350元,你信吗?不管你信不信,还真的就有人信了。4月10日上午9时左右,无锡火车站派出所民警小蒋像往常一样在广场上巡视。突然,他发现一名男子正一边和一个二十出头的男青年嘀咕,一边不停摆弄手里的一部手机。凭着职业敏感性,小蒋觉得情况比较可疑,便在一旁悄悄观察。不一会儿,男青年从身上掏出几张钞票递给了男子,同时接过了一部“手机”。正当双方准备离开时,小蒋迅速上前进行盘问,一举破获了一起以假手机实施诈骗的案件。经调查,实施诈骗的男子姓王,甘肃人。他坦言自己前段时间只身从老家来到无锡,一直未找到正当职业,生活逐渐成了问题。前不久,他在上网时,发现有人利用假手机骗取他人钱财的伎俩后,便财迷心窍打起了实施诈骗的主意。为此,他特地在无锡火车站附近买了若干5元一部的手机模型。平时,他就抓住一些旅客爱贪小便宜的心理,先拿着真手机,以极低的价钱引起事主的注意,谈好价钱后,让事主试机,待事主确定要买时,再以把自己手机卡取出来为由,或者是乘事主低头掏钱时,暗中掉包,用藏在口袋里的手机模型换回真手机。此时,事主大多不会注意到手机已被掉包。据王某交代,之前已用相同的手法卖出了八部“手机”,共获得人民币3000余元。而被骗者此时还未从噩梦中完全醒过来,他坦言:“一部iPhone只要400元,比市场价便宜多了,我一直都渴望买个,当时听到这个价钱就动心了。在当场检查手机质量后,我们经过讨价还价,最终以350元成交。我实在不该贪这种小便宜!”目前,此案还在进一步审理中。铁路警方提醒:天上不会掉下馅饼,切莫因一时贪便宜而上当受骗,不要相信那些特别低价的手机及数码设备,尤其是在公共场所,以免造成不必要的金钱损失。
资料图:SSN-782密西西比号核潜艇美国最新型“弗吉尼亚”级攻击型核潜艇“密西西比”(SSN-782)号,于4月9日顺利完成海试任务并返回电船公司造船厂,此次试航被称作“阿尔法”试航。“密西西比”号是“弗吉尼亚”级的第九艘潜艇,是攻击型核潜艇建造史上能力最强的潜艇。“阿尔法”试航期间,“密西西比”号完成了首次下潜并高速航行,验证了潜艇推进器装置充分执行任务的能力。海试由海军核动力计划局主任、海军上将Kirkland Donald主持。John McGrath 担任“密西西比”号潜艇指挥官。 电船公司和其主要的分包商纽波特纽斯造船公司获得合同,为计划的30艘“弗吉尼亚”级潜艇建造第一批的18艘潜艇。“弗吉尼亚”级潜艇参数:排水量:7,835吨艇长:377英尺艇宽:34英尺武器: “战斧”对陆攻击巡航导弹 、Mk48高性能鱼雷艇员:134人 (中国船舶信息中心 宋杨)
如家陷入“一条毛巾引发的危机”继格林豪泰酒店某门店爆出“卫生门”事件后,昨日如家旗下某门店也被指存在类似卫生问题。如家涉事门店与前日被曝光的格林豪泰门店一样位于青岛市中山路,而且同样属于加盟店。有业者指出,此类事件接连爆发,暴露出连锁酒店在快速扩张过程中对于品质监管力度不足的漏洞,必须通过更周全的管理体系来控制旗下门店,尤其是加盟式酒店。前日,青岛的一家格林豪泰酒店被媒体爆出酒店员工丝毫没有卫生意识,甚至直接拿擦完厕所的毛巾擦水杯。而就在昨日,如家酒店集团同样位于青岛中山路上的一家门店又被爆出同样卫生状况堪忧。服务人员在打扫卫生时将擦马桶、脸盆和杯子的抹布胡乱用,白抹布脏成黑色也不更换。此外,一些用具并不消毒,房间内设施要到“看得到灰尘”的程度才会擦拭。记者昨日就此事联系到了如家酒店总部,对方表示对此事件十分重视,正在了解情况,但可以肯定的是,该门店属于加盟店性质。无独有偶,格林豪泰酒店日前被爆出有卫生问题的门店同属加盟店。两家酒店同属经济型连锁品牌旗下的加盟店,还恰巧位于同一个城市的同一条道路上,却陷入相类似的卫生状况“疑云”中,究竟是巧合还是必然?有资深业者表示,出现这样的问题且被接连曝光,从某种程度上的确表明酒店总部在管理体系上出现了漏洞,让部分加盟业者存在侥幸心理。还有业者认为,酒店业管理层的调动频繁也是造成管理上出现差池的重要原因,皆因不同管理者在管理模式和思路上均存在差异,对于门店的考察标准就更不一致。此外,近年来经济型酒店的快速扩张也造成了管理隐患。华美酒店顾问机构首席知识官、高级经济师赵焕焱认为:“经济型酒店想要上升的通道只有两条,一则是快速扩张,尤其是依靠成本较低的加盟方式;另一种则是扩大品牌价值,如发展中高端品牌等,切不可一味要求扩张而丧失了市场对品牌的信心。 ”目前已有部分酒店业者考虑到此类问题,决定加强管理力度,用同样的标准规范直营店和加盟店。“除了既有的抽查和投诉调查,我们还会邀请第三方机构做不定期暗访,一旦成绩不合格就采取‘一票否决制’责令其限期整改,若不然将做强制摘牌处罚。 ”锦江之星市场部相关人士表示。(新闻晚报)(新华网)
文昌新闻网4月12日电 (特约记者黄兹志记者吴芬蕊)在蓬莱镇敬老院里,一群孩子正有忙开,有的打扫房间,整理内务;有的除草扫地,清理庭院;还有的给老人修剪指甲、擦摩身体……整个院内洋溢着浓浓的亲情,让人看了极是感动。这是记者近日在蓬莱看到镇团委组织30多名学生志愿者关爱老人的情景。 据了解,为进一步发扬光荣传统、弘扬新时期雷锋精神,自3月份以来,文昌市蓬莱镇团委组织广大团员、青年志愿者和学生多次开展了这样一系列的“学雷锋,树新风”活动,得到了当地老百姓的高度赞扬。 据该镇团委负责人介绍,自开展学雷锋活动以来,该镇利用广播、横幅等多种形式对学雷锋活动进行宣传,扩大活动的覆盖面和影响力,营造人人学雷锋的
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